Advertising Campaign Strategy : A Guide to Marketing Communication Plans
, by Parente, DonaldNote: Supplemental materials are not guaranteed with Rental or Used book purchases.
- ISBN: 9780324322712 | 0324322712
- Cover: Paperback
- Copyright: 9/13/2005
How do you orchestrate the next great advertising campaign? Find out with ADVERTISING CAMPAIGN STRATEGY: A GUIDE TO MARKETING COMMUNICATION PLANS. Inside you'll see step-by-step how to take a great idea through the complete advertising process. And because it's focused on campaigns, ADVERTISING CAMPAIGN STRATEGY: A GUIDE TO MARKETING COMMUNICATION PLANS is loaded with the tips you'll need to succed in the class now and get your project chosen in the future.
CHAPTER 1 Advertising from a Marketing Communications Perspective | 1 | (28) | |||
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2 | (2) | |||
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3 | (1) | |||
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4 | (1) | |||
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5 | (6) | |||
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5 | (1) | |||
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6 | (1) | |||
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7 | (1) | |||
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8 | (1) | |||
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9 | (1) | |||
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10 | (1) | |||
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11 | (5) | |||
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11 | (1) | |||
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12 | (1) | |||
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12 | (1) | |||
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13 | (1) | |||
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14 | (1) | |||
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15 | (1) | |||
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16 | (2) | |||
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18 | (1) | |||
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19 | (2) | |||
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20 | (1) | |||
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20 | (1) | |||
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21 | (1) | |||
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21 | (3) | |||
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24 | (5) | |||
CHAPTER 2 The Research Foundation Part One: Understanding Clients and Consumers | 29 | (36) | |||
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29 | (3) | |||
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29 | (3) | |||
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30 | (1) | |||
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30 | (1) | |||
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31 | (1) | |||
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33 | (1) | |||
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34 | (1) | |||
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36 | (2) | |||
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36 | (1) | |||
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37 | (1) | |||
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38 | (1) | |||
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38 | (1) | |||
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39 | (1) | |||
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40 | (1) | |||
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40 | (21) | |||
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40 | (1) | |||
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41 | (6) | |||
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41 | (6) | |||
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47 | (1) | |||
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47 | (1) | |||
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48 | (2) | |||
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50 | (2) | |||
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50 | (2) | |||
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52 | (1) | |||
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52 | (9) | |||
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52 | (7) | |||
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59 | (2) | |||
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61 | (1) | |||
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61 | (4) | |||
CHAPTER 3 The Research Foundation, Part Two: Market, Product, and Competitive Analyses | 65 | (30) | |||
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65 | (8) | |||
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65 | (4) | |||
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66 | (3) | |||
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69 | (1) | |||
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69 | (4) | |||
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73 | (14) | |||
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78 | (1) | |||
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78 | (1) | |||
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79 | (1) | |||
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79 | (1) | |||
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80 | (5) | |||
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81 | (2) | |||
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83 | (2) | |||
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85 | (1) | |||
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86 | (1) | |||
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87 | (8) | |||
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87 | (3) | |||
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87 | (2) | |||
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89 | (1) | |||
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90 | (1) | |||
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90 | (1) | |||
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91 | (4) | |||
CHAPTER 4 Appraising Opportunities and Setting Objectives | 95 | (24) | |||
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95 | (3) | |||
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96 | (1) | |||
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97 | (1) | |||
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97 | (1) | |||
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98 | (2) | |||
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98 | (1) | |||
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99 | (1) | |||
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100 | (1) | |||
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100 | (1) | |||
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100 | (1) | |||
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102 | (1) | |||
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103 | (1) | |||
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103 | (16) | |||
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104 | (1) | |||
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105 | (1) | |||
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105 | (1) | |||
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106 | (3) | |||
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107 | (2) | |||
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109 | (1) | |||
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109 | (4) | |||
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113 | (1) | |||
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113 | (2) | |||
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115 | (1) | |||
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115 | (1) | |||
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115 | (4) | |||
CHAPTER 5 Building the Marketing Communication Strategy | 119 | (36) | |||
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119 | (2) | |||
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119 | (7) | |||
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120 | (1) | |||
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120 | (1) | |||
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121 | (3) | |||
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124 | (2) | |||
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126 | (14) | |||
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127 | (4) | |||
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129 | (1) | |||
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130 | (1) | |||
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131 | (2) | |||
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132 | (1) | |||
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132 | (1) | |||
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133 | (1) | |||
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133 | (2) | |||
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135 | (3) | |||
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138 | (1) | |||
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138 | (1) | |||
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138 | (1) | |||
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139 | (1) | |||
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139 | (1) | |||
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140 | (1) | |||
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141 | (1) | |||
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142 | (1) | |||
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143 | (1) | |||
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143 | (2) | |||
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145 | (1) | |||
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145 | (3) | |||
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146 | (2) | |||
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146 | (1) | |||
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147 | (1) | |||
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147 | (1) | |||
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147 | (1) | |||
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148 | (7) | |||
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149 | (7) | |||
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149 | (1) | |||
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150 | (1) | |||
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150 | (5) | |||
CHAPTER 6 Developing a Creative Strategy That Moves People | 155 | (32) | |||
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156 | (3) | |||
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156 | (1) | |||
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156 | (1) | |||
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157 | (2) | |||
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157 | (2) | |||
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159 | (3) | |||
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160 | (1) | |||
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161 | (1) | |||
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162 | (1) | |||
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162 | (3) | |||
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163 | (2) | |||
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163 | (2) | |||
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165 | (8) | |||
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169 | (7) | |||
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169 | (1) | |||
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170 | (3) | |||
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173 | (3) | |||
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176 | (3) | |||
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176 | (1) | |||
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177 | (2) | |||
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177 | (2) | |||
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179 | (1) | |||
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179 | (6) | |||
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179 | (1) | |||
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180 | (1) | |||
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180 | (1) | |||
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180 | (1) | |||
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180 | (1) | |||
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181 | (1) | |||
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181 | (1) | |||
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181 | (1) | |||
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181 | (3) | |||
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184 | (1) | |||
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185 | (2) | |||
CHAPTER 7 Communication Planning: Media Strategy and Tactics | 187 | (38) | |||
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188 | (1) | |||
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188 | (4) | |||
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189 | (1) | |||
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190 | (2) | |||
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190 | (1) | |||
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190 | (1) | |||
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191 | (1) | |||
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191 | (1) | |||
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192 | (1) | |||
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192 | (33) | |||
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192 | (23) | |||
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193 | (3) | |||
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196 | (1) | |||
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197 | (2) | |||
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199 | (1) | |||
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200 | (1) | |||
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200 | (1) | |||
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201 | (4) | |||
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205 | (1) | |||
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205 | (2) | |||
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207 | (1) | |||
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207 | (2) | |||
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209 | (2) | |||
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211 | (4) | |||
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215 | (12) | |||
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215 | (4) | |||
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219 | (2) | |||
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221 | (4) | |||
CHAPTER 8 Integrated Communications | 225 | (30) | |||
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225 | (2) | |||
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227 | (12) | |||
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229 | (2) | |||
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231 | (1) | |||
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231 | (8) | |||
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232 | (5) | |||
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237 | (2) | |||
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239 | (3) | |||
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240 | (1) | |||
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241 | (1) | |||
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242 | (9) | |||
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243 | (2) | |||
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245 | (11) | |||
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247 | (1) | |||
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248 | (3) | |||
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251 | (4) | |||
CHAPTER 9 Enhancing the Marketing Communication Mix | 255 | (38) | |||
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256 | (11) | |||
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256 | (3) | |||
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259 | (3) | |||
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260 | (1) | |||
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261 | (1) | |||
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262 | (2) | |||
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262 | (1) | |||
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263 | (1) | |||
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264 | (2) | |||
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265 | (1) | |||
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265 | (1) | |||
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266 | (1) | |||
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266 | (1) | |||
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267 | (1) | |||
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267 | (8) | |||
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267 | (2) | |||
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269 | (2) | |||
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271 | (1) | |||
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271 | (2) | |||
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273 | (1) | |||
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274 | (1) | |||
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274 | (1) | |||
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274 | (1) | |||
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275 | (9) | |||
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275 | (3) | |||
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276 | (2) | |||
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278 | (3) | |||
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280 | (1) | |||
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281 | (3) | |||
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283 | (1) | |||
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284 | (9) | |||
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285 | (8) | |||
CHAPTER 10 Evaluating the Effectiveness of the Campaign | 293 | (24) | |||
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294 | (1) | |||
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295 | (2) | |||
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295 | (1) | |||
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296 | (1) | |||
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297 | (1) | |||
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297 | (1) | |||
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297 | (1) | |||
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298 | (6) | |||
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298 | (6) | |||
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298 | (1) | |||
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299 | (5) | |||
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304 | (1) | |||
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304 | (9) | |||
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306 | (3) | |||
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306 | (3) | |||
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309 | (1) | |||
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309 | (4) | |||
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313 | (1) | |||
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314 | (3) | |||
CHAPTER 11 Preparing the Plans Book | 317 | (32) | |||
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317 | (2) | |||
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319 | (1) | |||
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319 | (8) | |||
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319 | (1) | |||
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319 | (7) | |||
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320 | (2) | |||
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322 | (1) | |||
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322 | (2) | |||
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324 | (1) | |||
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325 | (1) | |||
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326 | (1) | |||
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326 | (1) | |||
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327 | (2) | |||
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329 | (3) | |||
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332 | (1) | |||
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333 | (1) | |||
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333 | (1) | |||
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334 | (7) | |||
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334 | (2) | |||
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334 | (1) | |||
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335 | (1) | |||
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336 | (14) | |||
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337 | (1) | |||
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337 | (1) | |||
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338 | (1) | |||
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339 | (1) | |||
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339 | (2) | |||
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341 | (1) | |||
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341 | (1) | |||
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341 | (1) | |||
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342 | (1) | |||
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342 | (1) | |||
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342 | (2) | |||
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344 | (1) | |||
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344 | (2) | |||
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346 | (1) | |||
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346 | (3) | |||
CHAPTER 12 Preparing a Winning Presentation | 349 | (34) | |||
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350 | (1) | |||
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350 | (1) | |||
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350 | (1) | |||
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351 | (1) | |||
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351 | (1) | |||
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351 | (3) | |||
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351 | (1) | |||
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352 | (1) | |||
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353 | (1) | |||
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354 | (1) | |||
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354 | (15) | |||
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354 | (1) | |||
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355 | (10) | |||
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361 | (1) | |||
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361 | (1) | |||
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362 | (1) | |||
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363 | (2) | |||
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365 | (1) | |||
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365 | (4) | |||
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367 | (1) | |||
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368 | (1) | |||
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369 | (1) | |||
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370 | (1) | |||
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370 | (2) | |||
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370 | (1) | |||
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371 | (1) | |||
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372 | (11) | |||
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373 | (4) | |||
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377 | (4) | |||
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