Mode & Internet

Premier du genre à être consacré aux spécificités du secteur de la mode, cetouvrage démontre pourquoi le marketing classique doit être mis entreparenthèses pour réussir sur Internet.Mode & Internet propose une analyse des nouveaux enjeux stratégiquesqu'Internet impose aux marques de mode. Il démontre comment Internet vientébranler leurs fondamentaux et esquisse des stratégies de gestion de l'imageinédites.L'auteur anticipe également les mutations à venir du système de la mode,engendrées par le développement d'Internet et leurs conséquences sur lemanagement des marques de mode.Les découvertes effectuées tout au long de ce livre révèlent des changementsmajeurs, dont la portée dépasse de loin le simple univers de la mode etatteint également les autres secteurs.Illustré par des exemples minutieusement choisis, cet ouvrage de références'adresse à tous les professionnels de la mode, du luxe et de la gestion desmarques.